行业特长

INDUSTRY EXPERTISE

家电品牌研究

圆生咨询 2014年06月25日

家电行业是我国市场化程度最高、竞争最充分的行业之一,同时也是我国较早走入国际市场、参与国际化竞争的行业,已经造就了一批颇具规模和竞争力的家电品牌。但我国家电企业的品牌建设水平与产业规模很不相称,品牌附加值较低,产品同质化现象较为严重,为了突破发展瓶颈,一些家电自主品牌纷纷调整战略,开始踏上品牌升级的道路,中国家电品牌越来越清晰地认识到加强品牌建设是赢得未来竞争的重要保障。同时,当家电企业发展到一定规模和较成熟的阶段,想攫取更多的市场份额,或是为了阻止、反击竞争对手时,往往会采用品牌延伸策略,利用消费者对现有品牌的认知度和认可度,推出副品牌或新产品,以期通过较短的时间、较低的风险来快速盈利,迅速占领市场。然而对大多数企业而言,产品线延伸意味着新的问题和新的风险。根本的症结就在于,延伸产品的特性与品牌的核心价值不相适应。

因此,通过市场调研,帮助客户洞察消费者需求、了解自身品牌形象、竞争对手品牌定位、品牌利益点,确定或重新确定品牌形象定位及其核心品牌价值,在此基础上进行持续的有益的品牌建设,为品牌升级、产品延伸提供科学的依据。

 

品牌研究分析结构

 

 

 

品牌健康度研究

 

 


 

品牌形象研究  

 

 


 

品牌跟踪研究

品牌跟踪研究:使用标准问卷,以某一固定时间间隔定期连续地收集有关品牌状况的数据,并进行对比分析。

 

 

 

贵州11选5 江西11选5 贵州11选5 贵州11选5 江西11选5 江西11选5 贵州11选5 江西11选5 江西11选5 江西11选5